OPTIMALISASI PENGEMBANGAN INDUSTRI KECIL MENENGAH (IKM) MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI MATARAM

Abstract

Pelaku IKM harus segera membenahi diri untuk menarik konsumen, apabila tidak, maka terancam kalah bersaing dan gulung tikar. Untuk itu Pelaku IKM dapat memanfaatkan teknologi informasi salah satunya media sosial. Data dianalisis menggunakan teori pilihan rasional dan SWOT pengembangan Industri Kecil Menengah (IKM) melalui media sosial Instagram di Mataram. Metode penelitian yang dipergunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Pengumpulan data pada kegiatan ini dengan memanfaatkan observasi. Hasil dan pembahasan pada yaitu: (1) Peran Media Sosial Instagram dalam Pengembangan Industri Kecil Menengah (IKM) di Kota Mataram. Para pelaku Industri Kecil Menengah (IKM) menjadi subjek utama yang membuat keputusan untuk menggunakan Instagram sebagai alat pemasaran dan promosi, lalu sumber daya utama adalah media sosial Instagram, merupakan platform yang digunakan oleh IKM untuk memasarkan produk dan berinteraksi dengan konsumen; (2) Dampak Penggunaan Instagram pada Pertumbuan dan Keberlanjutan Industri Kecil Menengah (IKM). Dimana Kekuatannya adalah Instagram memiliki komunitas influencer yang kuat, yang dapat membantu memperluas jangkauan bisnis dan Kelemahannya Beberapa promosi berbayar mungkin tidak memberikan hasil yang diharapkan. Peluangnya adalah Kolaborasi dengan perusahaan lain atau influencer dapat membuka peluang baru dan Ancamannya adalah Persaingan Ketat: Persaingan dengan platform media sosial lainnya. Berdasarkan hasil pemaparan di atas, disarankan: (1) Dapat mengumpulkan studi kasus dari pelaku IKM di Mataram yang telah berhasil menggunakan Instagram dengan baik. (2) Peneliti dapat melakukan penelitian tentang bagaimana kolaborasi dengan influencer lokal berdampak pada pertumbuhan IKM.