KONSTRUKSI STANDAR KECANTIKAN PEREMPUAN DI KALANGAN MAHASISWI UNIVERSITAS MATARAM

Abstract

Penelitian ini membahas Konstruksi standar kecantikan di kalangan mahasiswi Universitas Mataram, penelitian ini dilatar belakangi karena adanya konstruksi sosial yang menyebabkan terbentuknya standar kecantikan, penelitian ini dilakukan di lingkungan Universitas Mataram karena mahasiswi dan mahasiswa Universitas Mataram memiliki latar belakang yang berbeda-beda dari segi asal, agama, ras, suku, serta akademik yang berbeda-beda yang memunculkan standar kecantikan yang berbeda-beda. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana konstruksi standar kecantikan perempuan di kalangan mahasiswi Universitas Mataram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi melihat bagaimana mahasiswi dan mahasiswa memaknai standar kecantikan perempuan. Informan penelitian ialah mahasiswi, mahasiswa, dosen sosiologi gender Universitas Mataram dan sekretaris Pusat Kajian Wanita (PSW). Pengambilan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teori yang digunakan adalah teori konstruksi sosial yang dikemukakan dari Peter. L Berger. Berdasarkan hasil penelitian di lapangan menunjukan bahwa konstruksi standar kecantikan di kalangan mahasiswi Universitas  Mataram melalui tiga proses yaitu proses eksternalisasi, obyektivasi, dan internalisasi. Dalam proses eksternalisasi berasal dari pengaruh lingkungan, media sosial dan media massa, selanjutnya dari proses obyektivasi yang berasal dari pemahaman tentang gambaran cantik ialah memiliki fisik yang bagus dari segi visual, fashionable, pandai memakai make up, dan terlihat percaya diri. Selanjutnya dari proses internalisasi, pemahaman yang didapatkan dari proses eksternalisasi dan obyektivikasi mulai mereka terapkan pada diri sendiri dengan melakukan perawatan untuk terlihat cantik seperti olahraga, menggunakan produk-produk skincare, stylist, perawatan ke salon, memakai make up, mengatur pola makan, mengkonsumsi vitamin D dan E, belajar merawat diri dari mengikuti webinar atau influencer yang membahas kecantikan, berperilaku baik dan sopan.