PENGARUH GPENGARUH GAYA HIDUP MODERN DAN PEER PRESSURE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA AYA HIDUP MODERN DAN PEER PRESSURE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA (STUDI KASUS UNIVERSITAS MATARAM)

Studi Universitas Mataram

Abstract

Gaya hidup modern merupakan gaya hidup yang ditandai dengan kecenderungan mengikuti tren, penggunaan teknologi, serta pola konsumsi yang cenderung hedonistik. Sementara itu, peer pressure mengacu pada dorongan atau tekanan sosial dari lingkungan pertemanan yang dapat memengaruhi keputusan konsumsi individu khususnya mahasiswa Universitas Mataram dimana gaya hidup modern dan peer pressure mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah dan bagaimana gaya hidup modern dan peer pressure mampu mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Mataram. Teori yang digunakan untuk menganalisis temuan data dalam penelitian ini ialah Teori perilaku konsumsi dari Jean Baudrillard dan Teori Konformitas dari Solomon Asch. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah Mix Methode dengan pendekatan Sequential Explanatory. Proses pengumpulan data melalui observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Sumber data yang dimanfaatkan terdiri dari data primer dan data sekunder. Uji instrument penelitian dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas dan pada keabsahan data menggunakan triangulasi yaitu triangulasi sumber, teknik dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup modern memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, terutama dalam aspek pembelian barang bermerek, penggunaan teknologi, dan tren gaya hidup urban. Peer pressure juga terbukti memengaruhi perilaku konsumtif, di mana mahasiswa cenderung mengikuti pola konsumsi teman sebaya untuk mendapatkan penerimaan sosial. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku konsumtif mahasiswa tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor simbolik dan sosial.